整形行业：2011年中国整形美容市场趋势预测

　　如果说幸福与金钱无关，男人笑了，住房、柴米油盐酱醋茶、孩子上学哪样不跟钱有关。

　　如果说自信与美丽无关，女人笑了，找好的工作、嫁个有钱人怎能与青春和美貌无关。

　　在这个浮躁的社会，青春和美丽无疑是换取幸福的硬通货。美丽，从古*今都是一种刚性需求，没有哪个女人会心甘情愿地淹没在人海中，变成黄脸婆还津津乐道。

　　“回望，暗淡无光的青春梦想;挣脱，世俗偏见的残酷臂膀;放飞，沉睡已久的魅力渴望。”这是一场由合肥华美整形冠名的胸模大赛的招募宣传语，这句话似乎说出了中国9000万城镇适龄女性的美丽心声。

　　超女去做整形不是个别现象，有同样想法的还有她们全班的女生，陪她们一起做整形的往往会是他们的母亲。这只不过是整个社会价值取向的一个缩影，折射出的是大变革时代中国社会熵值的增高，而这种需求趋势是不可逆转的。

　　王贝走了，还会有千千万万个王贝勇敢地躺倒手术台上。面对人生赌局，她们会依然坚信闯过去就是似锦前程、幸福人生。幸运的是，2011年整顿过后的中国整形市场已经能提供更安全的服务了，明年将会是中国整形行业的“绿色倡导年”。

　　2011年整形市场趋势预测

　　1、整顿让行业焕发生机：

　　全国范围内的行业整顿，让品牌机构脱颖而出，占据更大的市场份额。“安全、规范、服务”将成为这些机构年度工作的热门词。而品牌机构的示范作用将有利于塑造正面的行业形象。

　　王贝事件将随着春节的爆竹声淡出人们的记忆。青春和美丽作为一种刚性需求，在被舆论抑制一个季度后将于三八节成井喷之势。

　　2、资源的争夺更加激烈：

　　主要表现在机构资源、媒体资源、人才资源、技术资源、渠道资源、客户资源的争夺上。由于政府加强管控，加大了机构牌照的审批和升级的难度。而整形行业的高额回报又吸

　　引了更多元的资本进入：开发商、矿老板纷纷成为机构的幕后大佬;大型美容连锁为实现客户资源价值*大化、合法经营微整形而收购小型机构，对机构牌照资源的争夺将日趋激烈。

　　传统媒体资源的竞争除了额度和价格外，投放的内容和植入的策略受到更大重视，技术含量日渐提高，更多的专业广告公司会进入行业。网络营销的竞争更为多元化，搜索引擎的垄断和成本增高会引发区域市场内的竞争对手形成同盟，对抗搜索代理公司。

　　人才资源的竞争除了取决于待遇外更体现在价值发挥的平台和企业内部环境上。

　　技术资源的竞争主要体现在新技术和材料引进时的排他性、超前性上。

　　3、区域市场发展不均衡：

　　市场发展不均衡：沿海城市市场规模大、成熟度高，虽然竞争更激烈，但市场辐射能力也持续增强，往往能将市场半径延伸到周边省份甚*全国。而内地城市受到消费观念滞后、市场成熟度低和沿海城市辐射能力强的双重挤压，顾客大量流失，2011年这样“贫富悬殊”的不均衡态势还将更明显。

　　4、绿色安全塑美成热宠：

　　非手术医学美容，如激光、注射美容因其安全性将倍受消费者推崇，在来年将有较大增长，尤其是可降解的注射材料。但作为一种持续性的奢侈消费，并非适合所有的爱美顾客。因此水货仪器和材料、非认证产品会在地下泛滥。同时，为了实现更好的效果，越来越多的个性化组合治疗套餐会出现，单一的治疗会减少。顾客对服务的要求会愈加苛刻。

　　5、消费过程更趋于理性：

　　王贝事件的影响及政府管控的加强，无论是消费者还是品牌机构都会更趋于理性。对机构、医生、咨询人员的专业、资质和服务的要求都将更严格。消费者往往会货比三家，多方咨询。咨询人员在讲解的过程中推销的意识会减少，深入了解顾客需求、协助顾客逐步降低期望值、客观描述整形效果、提供更周到的服务将受获得更多顾客信任。

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