时间：2011-12-15 09:30:55
随着整形美容行业成熟度的提高，一批优秀品牌机构给2011年的市场带来了很多的惊喜：三甲整形美容科与民营机构合作给行业提供了新的发展模式，目前已形成了以白云、天河、越秀为代表的广州整形美容商圈，大有成为全国整形美容市场的晴雨表、风向标之势……
不过，市场环境的不断变化让整形美容行业感受到不断升级的压力，新增机构和品牌美容院跨界又使市场竞争更趋激烈，尤其是中小型规模机构空间受到压缩和挤压的趋势越来越明显，加上政府监管部门调控与严打等政策的变动，经营压力更趋加重。
政策走向——
卫生部对医疗美容发“紧箍咒”
去年11月，王贝事件把整个医疗美容行业推向了舆论的风口浪尖，今年年初，卫生部办公厅发布了关于加强医疗美容服务监管的通知，要求各级卫生行政部门在3月15日前开展专项检查，并要求各级卫生行政部门要建立医疗美容服务监管工作的长效机制，加强日常性监管。
据悉，专项检查后，医疗美容机构名单及备案的医疗美容项目等信息，通过各省级卫生行政部门官方网站向社会公示。
记者日前登录广州卫生局网站在“医疗机构查询”一栏找到了广州市医疗机构的公示信息，其中公立的整形美容科和民营整形美容机构的信息包括机构名称、地址、法人代表、负责人、诊疗科目、登记号、登记机关等，但对于具体的医疗美容项目则没有公示。
据南方整形美容外科介绍，专项检查涉及包括医生资质、医疗质量、服务质量、医疗范围等方面;她表示，目前在政策监管方面，有几个项目正在操作，其中*让业界关注的是专科医师和主诊医师考试，分别是对新入门和已在职整形美容医生的培训和认定，有利于规范医生队伍。
行业模式——
公立单科室出走新模式
今年8月，南方医科大学南方与中国医学美容连锁机构美莱旗下美莱华南旗舰院签署战略合作协议，该院整形美容科和美莱华南旗舰院开展医疗质量监控、技术支持、科研等多方面开展合作。中国医师协会美容与整形医师分会副会长、广东省整形美容医学会委员、南方医科大学南方整形美容外科出任该旗舰院名誉会长，这在国内公立与民营机构合作、在国内整形美容学科均属。
记者调查了解到，以广州为例，不少三甲的整形美容科从原来的独立科室，逐渐和烧伤科、泌尿科、甚*肾移植科合并或共用科室病床。对此，表示，在公立，不可能每个学科都得到重点扶持，整形美容学科服务的人群更多是健康、求美的市民，当原有的设备、床位不能满足需求，又没有更多资金来支持时，通过社会资本“走出去”，把学科做大做强是很好的选择。她指出，此次合作对公立整形美容科走出困局、公立科室与民营机构合作模式、民营美容机构解决人才技术支撑等方面都有积*的示范作用。
市场走向——
生活美容院跨界医疗美容
整形美容行业的快速发展引起越来越多投资者关注，其中生活美容业更是不断迈出试探的脚步，尝试往整形美容渗透。据了解，不少美容院、高档会所与整形美容机构在客户、项目等渠道已开始合作。
据山西一家美容健康业公司董事长芦理透露，目前，国内一些地方有财力的美容院也开始投资开设自己的医疗诊所，“这样的美容诊所不在少数，这些美容诊所在取得当地卫生部门合法牌照后，拓展整形美容方面的业务，避免美容院非法动刀的后遗症。”
据介绍，通常这些美容诊所都针对自己的美容院的顾客，同时也面向其他求美者，所做的项目基本集中在针剂注射美容和激光类，并不触及手术类。
美莱整形美容市场总监张华也透露有这方面的趋势。他认为，对广东整形美容机构来说，*具影响力的应该是有香港、台湾背景的连锁品牌美容院，“一方面是广东地区民众对港台背景的事物，包括医疗水平、美容潮流比较认可;另一方面，一些国内还没通过批准、但港台地区已经开展的项目，这些机构可为求美者提供赴港赴台求美一条龙服务。”
也有较为乐观的整形美容业界人士指出，无论是专注做整形美容的专科还是生活美容机构跨界开设的门诊，都有各自不同的消费群体，而中国求美人群非常庞大，两者的前景都可能会不错，不*于谁冲击谁。
机构竞争——
行业初现“强者越强弱者越弱”
在整形美容行业快速发展的推动下，2011年，包括德伦口腔、海峡、美莱华南旗舰院等多间医疗美容机构在广州集中“圈地”，随着机构急剧增加，以白云、天河、越秀为代表的广州整形美容商圈正初步形成“三足鼎立”之势，大有成为全国整形美容市场的晴雨表、风向标之势。这也意味着今年整形美容行业竞争变得愈趋激烈，一些中小型规模的机构承受越来越重的经营压力。
据记者了解，广州几家大型整形美容机构顺利超额完成了年度任务，而一些中小规模的机构业绩虽然有上升，但可以说“追不上通胀”的上升，有些甚*出�*讼禄�“个别医生依靠自身知名度和口碑还保持一定的手术量，但机构整体却上不去，确实有瓶颈的压力。”广州天河区一间小型机构负责人较早前表示。无偶，另一间规模相近的机构负责人也透露过类似的感受。
有不少业界人士认为，区域性的中小型规模整形美容机构在大型机构的扩张过程中，将承受越来越大的压力，整形美容行业或出现马太效应，强者愈强、弱者愈弱，“现在大品牌机构、在某领域有特色特长(如正牙、植发)的中小机构相对做得比较好，其余的都有不同程度的发展问题，寻找出路，甚*迎来新一轮的行业整合。”熟悉整形美容行业人士林刚(化名)认为。
不过，有业界分析认为，在同一区域、距离不远就有多家整形美容机构，这种格局有助于各机构相互比拼技术水平、服务质量以及价格，这样，消费者很可能得到实惠。有业内人士认为，“机构不断带来新观念、新模式，会活跃整个整形美容市场，如果广州整形美容行业经历这么多年的发展，只有一两家机构独大，不利于整个市场的发展。”
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